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WEBマーケッターが考える-広告運用するならSEO対策は絶対行うべき理由

こんにちは!S&Eパートナーズ株式会社の大野と申します。

普段、WEBマーケッターとして広告運用しながらお客様をサポートしていると意外とSEOに目を向けられていないお客様が多いことに驚くことがあります。なぜなのかと伺いますと、「広告から反響が出ているから」「検索順位も費用対効果なりに上がっているから」とのご返答もしばしば伺ったりします。しかし、広告に頼りっきりになるのは非常に危険だと思います。

今回はリスティング広告に頼られてSEOにはそれほど対策をしていない方々に、WEBマーケッターで広告運用者である私がなぜSEO対策も併用していただくことを強くオススメするのかをご説明いたします。

SEO対策とリスティング広告の違い

SEO対策とは

SEO対策とは検索結果上位に表示されることを目的にサイトの構造やコンテンツなどを最適化し、WEBサイトに対する検索エンジンの評価が高くなるように取り組む対策です。

リスティング広告などとは異なり、広告枠ではなく自然検索結果のコンテンツとしてWEBサイトが表示されます。商用であるリスティング広告と比べるとユーザーの希望に沿った結果が検索結果として表示されるためにクリック率が高くなり、また自然検索結果である為、無料で掲載ができることから大量のクリックを獲得することが出来ます。SEO対策では、サイトの構成の見直しやコンテンツの充実や内部・外部施策など、SEOを意識した専門的な取り組みが大事な要素となります。


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リスティング広告とは

リスティング広告は検索結果の上部もしくは下部に表示される広告枠のことで今だと検索結果の左上に黒太文字で「広告」と出ている結果を指します。キーワードをオークション入札制で購入。広告枠を買い付けることで広告を表示させることが出来ます。通常、成果が出るまで時間のかかるSEO対策とは異なり、即効性がある為、蓄積したデータから柔軟性のある運用ができる点が大きな特長となります。


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SEO対策によるリスティング広告の欠点補完効果

即効性があり、柔軟な運用が可能なリスティング広告ですが、下記のようなデメリットもあります。

    1. 絶えず広告費が必要になり広告コストを削りにくい
    2. クリック率が低いため、狙ったキーワードの多くのユーザーをとり逃している
    3. オークション入札制の為、クリック単価が変動するなど、外部環境の変化でクリック単価が高騰しやすい

このようにリスティング広告には長期的にみると無視できないデメリットがあります。こうしたデメリットを補うためにもSEO対策は必須と言えます。

たとえば、クリック単価が高騰してしまい予算内で獲得できるクリックが減ってしまった場合でもSEO対策の成果があれば、一気にWEBサイトへのアクセスがゼロになるという事態は防げます。リスティング広告で成果が出ているからと広告に頼り切り、SEO対策を行わない反面、競合他社がどんどんリスティング広告を開始したことで費用対効果が高騰してしまったというケースは沢山あります。

反対にSEOの順位が一気に下がってしまった場合でもリスティング広告を併用していれば、WEBサイトのアクセスが0になることもありません。

どちらも欠かせない「SEO対策とリスティング広告」

多くの方からいただく「SEO対策とリスティング広告、どちらを実施すべきか」という質問に対する回答は「両方実施すべき」というものになるかと思います。 WEBは動きが早く、トレンドや環境もどんどん変わっていきます。そんな中で片一方だけにテコ入れし、リスクを分散しないのは非常に危険です。

もちろん、SEO対策とリスティング広告特性の違いや、施策に割くことが出来るリソースを考慮した時、どちらかを優先して導入すべきかと判断しなければならない時もあります。 しかし、最終的にはSEO対策とリスティング広告を両輪としてとらえ、片一方に依存することなくWEBマーケティングの戦略を立てていく必要があります。

SEO対策・リスティング広告の導入ご検討の方はまず無料相談窓口から

特に中小企業のお客様の場合、使えるリソースや広告費が制限されることが多いかと思います。そうした場合に大切になってくるのが、力をかけるバランスや優先順位の選別です。 S&Eパートナーズではお客様の現状を詳しくお伺いして今の状況に即したWEB集客のプランをご提案しております。何から手を付けたらよいのかわからないという方はもちろん、取り組みをはじめたものの、今の対策を続けていていいのかわからないという方も是非一度S&Eパートナーズの無料相談窓口をご利用ください。


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また、サイトのアクセスアップをご希望の方はアクセスアップライティングをおすすめいたします。下記のリンクからご覧ください。 企業担当者様必見!アクセスアップの方法【アクセスアップライティング】とは
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